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中国原创音乐2022年三大关键词前瞻

发布时间:2022-01-20 16:00:50人气:77

作者 |范志辉

登上各大平台跨年晚会,入选院线电影OST,与头部艺人合作出歌,原创音乐在主流视野中的曝光越来越多。

2013年,网易云音乐上线当日宣布扶持原创音乐,2016年又推出业内首个系统性扶持原创音乐的“石头计划”,扛起原创音乐扶持的大旗。如今9年过去,主流与小众之间的界限渐渐消弭,而从早期的流量曝光、资金扶持到如今越来越渗透到产业链的落地环节,中国原创音乐发展也逐步进入“深水区”。

最近,网易云音乐发布了由平台作品榜单和从业者推荐构成的“网易音乐人2021年度盘点”。作为国内最大的原创音乐人平台,这份维度足够丰富、兼容市场和业内视角的行业盘点,就成了复盘当下和展望未来最好的时代样本。

看见原创音乐2022年的三大关键词

2021年过去了,我们并未彻底打败疫情,世界也依然颠簸,但还好有音乐。

与纯粹的数据榜单不同,“网易音乐人2021年度盘点”分为榜单篇和推荐篇,分别对应着市场维度和专业维度,其内在逻辑则以作品和音乐人为核心对过去一年的中国原创音乐发展现状进行总结。

在音乐人维度,我们既能看到近年来带来不少爆款的音乐人,也有生猛的新声原创势力。比如,以深情嗓音见长的颜人中、从幕后转至台前的h3R3、唱作人队长、Battle King姜云升、入围过金曲奖的告五人获得了“年度瞩目音乐人”,这些都是乐坛的熟面孔;而被誉为“R&B小天才“的Matt吕彦良、卧室爆款音乐人Vicky宣宣、说唱新星thomeboydontkill等则入选了去年最受关注的“年度瞩目新声”,都是名副其实的新生代。

而在“多元宝藏新声”版块,则是网易云音乐通过石头计划第四季、硬地原创音乐榜、后千禧浪潮等项目挖掘出的一大批未被主流关注的原创新声。比如,入围年度瞩目新声的Matt吕彦良、海尾巴都得到了硬地原创音乐榜的推荐;而在石头计划第四季中,时间不够以后、花墙、布朗尼、SHarK、百川、蔓灵、白百等也成为了本季挖掘出的潜力新声;后千禧浪潮中则为乐迷敏锐捕捉了河南说唱之神、椅子不够酷、Kyra Zilver 等Z世代「新物种」,颇为惊喜。

在作品维度,无论是单曲、专辑/EP等榜单奖项还是乐评人、自媒体和音乐从业者的推荐名单,都可以看出,在过去一年里,摇滚、流行、说唱、民谣、电子等多元风格中,都涌现出了非常多的优秀音乐人和作品。

比如“年度瞩目单曲”的TOP10中,柳爽《漠河舞厅·2022》、Mai/法老/肯迪仔/NoLabelCrew《花,太阳,彩虹,你》、林达浪/h3R3《还是会想你》都以极高的创作水准赢得了业内认可;而房东的猫《New Boy》、夏日入侵企画《极恶都市》、李承铉《天上飞》等热播单曲更是去年全网爆红的热歌代表,且摆脱了粗制滥造的弊病。

不同于往年的统一评选,今年的网易音乐人盘点在“年度瞩目专辑/EP”盘点中细分了流行、摇滚、说唱、民谣、电子等类目,这也侧面反映了平台上不同风格音乐的全面繁荣。

在流行类别中,能看到房东的猫勇于突破小清新舒适圈的新专辑《关于彻夜失眠的事情》,以及裘德以“水”为主题的概念专辑《最后的水族馆》;说唱类别中,有知名制作人Mai全盘操刀、邀请多位头部rapper共同完成的合辑《MYSTERY TOY BOX》;摇滚类别中,有声音玩具时隔六年的新专辑《劳动之余》、海龟先生极致浪漫和自省的《死不回头》;民谣/古典类别中,有厨子和戏子的方言民谣创作《高船涨水》、马条歌唱故乡新疆的诚意之作《塞外》;电子类别中则有老牌电子制作人Howie Lee民乐与电子完美融合的《鸟岛》、郭采洁迷幻又文艺氛围的《Vol.13-1986数羊》,这些专辑都在云村收获了广泛好评。

在从这些涌现的优质作品和音乐人中,我们也可以总结“网易音乐人2021年度盘点”的三大关键词:新生代崛起、风格多元、品质爆款。而这或许也是2022年中国原创音乐发展的前瞻趋势。

从创作者来看,年轻属性明显,95后已成为原创音乐主力,00后也开始登上崭露头角,新生代的崛起给了乐坛不少惊喜;风格上看,覆盖了流行、说唱、民谣、古典、电子等多种音乐类型,呈现出多元化趋势;作品质量来看,在爆款备受追捧的当下,平台上走出的一系列爆款歌曲也保证了较高的品质,叫好又叫座。

那么,在华语乐坛频繁被唱衰的当下,为什么网易云音乐上能涌现出这么多的新人新作,又是如何让风格多元的音乐人在平台落地生根,持续输出爆款?

这无疑与网易云音乐近年来在原创音乐生态的打造相关。

作为业内最早发起原创音乐扶持的平台之一,网易云音乐近年来陆续发布了“石头计划”、“云梯计划”、星辰集词曲大赛、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等全方位、系统性的扶持计划,从资源、资金和舞台等方面,助推词曲创作者和潜力音乐新声,为原创音乐人进入主流视野提供机会。

同时,基于长期以来形成的社区氛围和产品模式,歌单、乐评、Mlog、动态等构筑的社区特色,以及音视频、图文、直播等建立的音乐宣发生态,网易云音乐也具备了更强的造爆款、推新人的优势,为长尾音乐人的出圈提供了可能。

也正是如此,在近年来版权环境优化、平台持续扶持的背景下,本土原创音乐正迸发出前所未有的活力和生命力。

中国原创音乐工业化进入“深水区”

在常规的音乐人和作品盘点外,我们也注意到了“网易音乐人2021年度盘点”的一些不同之处。

比如,除了将从业者构成的“推荐篇”作为年度盘点的下篇,网易云音乐还在“榜单篇”中设置了“品质音乐企划”。

而这些企划合辑也同样呈现出多元化的面貌,涉猎了青春怀旧、女性困境、宠物、季节等主题,风格上也覆盖了经典金曲重唱、说唱、摇滚、流行等领域,“企划为先,品质保障”的重企划趋势突出。

此外,年度盘点中还增设了“瞩目幕后英雄”版块,作曲家、音乐制作人、键盘演奏家秦四风,两度获得金曲奖最佳专辑制作人荒井十一,目前最活跃的Hip-Hop音乐制作人之一Mai,知名音乐制作人、吉他手、录音及混音师陆希文成为了众多幕后创作者中的代表,这反映了平台尊重幕后从业者的态度。

而这两个举措背后更深层的含义,则与前面提到的中国原创音乐工业化进入“深水区”的趋势有关。

什么是中国原创音乐的“深水区”?简单来说,早年间,各大平台的音乐人扶持主要解决的是如何让音乐创作和传播更容易的问题,扶持方式也多为流量曝光、资金补贴;而在原创音乐发展到一定阶段,最主要的痛点是如何让更多品质音乐被创作和传播,提高华语音乐的影响力,以及运用商业化手段,去做大产业空间。

此前,网易CEO丁磊也在福布斯中国的采访中提到这一命题:“我们还要做一件事情,是要做中国原创音乐的工业化,能够让大家一起做出优质的中国原创歌曲”。在他看来,大家都喜欢听日本歌曲,离不开日本强大的音乐工业,而中国自己没有这么好的流行音乐产品出来,就是因为中国音乐尚未形成工业化体系。

在经过多年来的粗放增长,中国原创音乐也确实到了精耕细作的阶段。这其中很重要的一个环节就是词曲创作、音乐制作、发行营销、版权管理、演艺经纪、商业授权等各个产业链环节的工业化,相当于整个音乐产业的基础设施。

近两年,各大平台也或多或少捕捉到了这样的行业信号。比如,网易云音乐、腾讯音乐均在发力自制企划和主题征集,也都先后推出了词曲创作项目,以提升自身推新、造星的能力。

相对来看,网易云音乐在这方面的尝试会更多一些。比如,针对幕后创作者不被关注的现状,网易云音乐近期启动的“2021年度编曲人评选”,这也是音乐平台首个聚焦幕后编曲人的大型活动。

为了解决词曲作者、编曲制作的收益难题,在“云梯计划2022”中,网易云音乐首次将词曲作者、编曲人、制作人纳入“网易音乐人”认证体系,并在业内首创了支持词、曲、唱三方创作者自行协商的自定义收益分配模式;为了助力音乐网红的职业化道路,网易云音乐率先打造了“网易云音乐人训练班”;针对rapper群体的Beat交易需求,网易云音乐上线了自己的Beat交易专区。这些颇具创新性的扶持方式,都显示出网易云音乐在原创音乐的敏锐度和执行力,并从多个维度建立了先发优势。

正是如此,网易云音乐也赢得了音乐人们的尊重和认可,自身也在原创音乐领域建立了核心优势。相关数据显示,截至2021年上半年,网易音乐人总数突破30万,持续领先行业。

当然,中国音乐产业的工业化是并非一蹴而就的,还有很多细节需要慢慢落地和解决。

结语

从摸着石头过河,到没有石头可摸,中国原创音乐要想进一步发展,绕不过工业化这个坎儿。相比早期阶段在宣发、创作层面的扶持,在中国原创音乐工业化进入“深水区”后,留给平台要做的无疑是更基础的“苦活累活“。

要想提升整个产业的工业化水平,一方面势必要从词曲、编曲、制作、宣发等各个环节去夯实基础;另一方面,则需要通过规则设计、商业创新的方式帮助音乐人和作品增值,做大整个产业的规模。

毫无疑问,这是一件正确而困难的事。道阻且长,行之将至。

排版 | 安林

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