名牌疫情下的数码时代，LV巴宝莉抢电竞市场，罗意威深耕虚拟店

  本文摘要：今年一整年时尚业都在疫情的阴霾下，受到极大影响，笔者所在的纽约市，奢侈品牌不光要面临疫情封锁，还要自主装上木板防止跌宕起伏的社会形势，客人们更不行能亲自到店肆选购，所以在今年，各大品牌都在网上购物上发力，居家购物也成为不少人的新习惯，时尚品牌为迎合改变，保持生意，更利便主顾，数码化成为了新趋势。虚拟试穿功效为了让客户在家也可以感受到在店肆一般的服务，品牌多数都推出虚拟服务，如Loewe推出虚拟期间限定店，客人安坐家中也可以宛如置身Loewe的专门店，探索或选购最新系列。

今年一整年时尚业都在疫情的阴霾下，受到极大影响，笔者所在的纽约市，奢侈品牌不光要面临疫情封锁，还要自主装上木板防止跌宕起伏的社会形势，客人们更不行能亲自到店肆选购，所以在今年，各大品牌都在网上购物上发力，居家购物也成为不少人的新习惯，时尚品牌为迎合改变，保持生意，更利便主顾，数码化成为了新趋势。虚拟试穿功效为了让客户在家也可以感受到在店肆一般的服务，品牌多数都推出虚拟服务，如Loewe推出虚拟期间限定店，客人安坐家中也可以宛如置身Loewe的专门店，探索或选购最新系列。

首推虚拟购物，Loewe的虚拟限定店也推出与美国艺术家Ken Price的联乘产物作为主打。Ken Price主打黏土创作，作品色彩富厚，带有情色、怪异的气势派头。这次Johnathan Anderson 拣选 Price在80年月初为加州Newport Beach的La Palme餐厅手绘20只唯一无二的陶瓷碟，作为今次别注系列的创作题材，制成印花、嵌花或拼皮图案，放在手袋、针织上衣、恤衫等。数码化之下，也令公共可以越发同步浏览及接触到新装，如Dior和Gucci推出了虚拟运动鞋试穿功效，而Dolce&Gabbana则推出「DG数码时装展」项目，在网站以及社交平台，分享时装展的精彩体验。

这也是各家品牌比拼线上科技的时刻了，通过联合模特儿、化妆造型、音乐、布景等，让客人也能有身临其境的感受。Dolce&Gabbana的新系列出现出休闲从容的都市气势派头，包罗剪裁精巧的外套、松身牛仔裤、运动鞋和实用袋款等，展示出90年月陌头气息。

如果以上叫做贴近于现实，没有什么突破，那么以下品牌驻足未来，谋划的虚拟世界前景，则更有看头。那就是品牌与电竞工业携手，从虚拟游戏中下手，俘获粉丝。电竞工业于全球生长蓬勃，电竞喜好者的数量不停攀升，这就吸引到时尚品牌跨界互助，“放长线钓大鱼”。Louis Vuitton是首个抢先与电竞行业跨界互助的国际时尚品牌，去年宣布与《英雄同盟》互助，并首度为冠军奖杯「召唤师杯」打造唯一无二的奖杯行李箱，还推出过胶囊系列。

《英雄同盟》世界赛总决赛日前于中国上海盛大登场，品牌固然不会错过时机，乘隙在运动中展出「召唤师杯」和奖杯行李箱，亦适逢是游戏 10 周年龄念，举行方更将远古巨龙重现大家眼前。当日更有《英雄同盟》虚拟偶像团体K/DA，以及创作歌手刘柏辛穿上品牌衣饰作演出。Louis Vuitton之前为《英雄同盟》制作游戏角色Qiyana的异次元衣饰。

这些都能看获得是时尚品牌的远景结构，其后也有不少品牌加入战团，也包罗了Burberry，宣布与《王者荣耀》结盟，《王者荣耀》的日计活用户已到达10亿，是全球首个日计活用户达亿量级的游戏产物。巴宝莉方将通过实体商品与线上游戏联合，为消费者提供全新品牌互动体验。

《王者荣耀》宣佈其日计活用户已到达10亿，是全球首个日计活用户达亿量级的游戏产物。固然，也有品牌在数码方面不那么深入，反而向人文学术方面生长，这也包罗了一直有以对人文学术热爱的Prada，为打造学者的形象，被称为是数码营销垄断时代的一股清泉。

Prada基金会（Fondazione Prada）刚刚启动名为「人类大脑」学科研究项目，透过相关展览、科学家、专家和学者之间的互助和对谈运动，深入探讨人类大脑正常和病理性衰老方面的研究希望。坐着等死就真会死，只有在逆境中崛起，才气真的起来。

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